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5亿美元买1部动画独播权华纳迎击迪士尼85tk生财有道图库

发布日期:2019-10-31 23:49   来源:未知   阅读:

  这几天美国动画界最大的新闻应该就是华纳斥资5亿美元为HBOMax买下某动画数年独家播出权。

  5亿美元买下的独播内容,包括该动画已经播出的23季和将要上线季已经通过Viacom旗下的ComedyCentral频道绿灯,HBOMax可以在每一集在电视台播出的24小时后上线网络平台。

  相信大家对这部片子并不陌生,它被称为美国黄金时段最受年轻人欢迎的动画片,仅去年就在有线万名观众,各种美国奖项更是拿到手软(艾美奖动画奖项公布)。

  HBOMax是华纳旗下对标Netflix(和Disney(DIS.US)+的流媒体平台,预计在明年春天上线。同样在明年春天上线的还有NBC的流媒体平台Peacock,而在他们之前,迪士尼的Disney+和苹果(AAPL.US)的AppleTV+会在今年11月上线。

  这次前来竞标该动画的除了华纳,还有Netflix、迪士尼、亚马逊和NBC,可谓竞争激烈。在2015年,Hulu买下该动画3年播出权时还只花了1.92亿美元。

  过去,这种天价交易只存在于《老友记》、《生活大爆炸》这样的热播电视剧中。现在,动画是流媒体的下一个战场,内容的价格也跟着水涨船高。

  《乐一通》算是华纳旗下最经典的动画IP,大家对这个名字可能有点陌生,但是说起这部动画的主角兔八哥,大家应该会有点印象。单纯论历史,乐一通这个IP和迪士尼的米老鼠不相上下。

  不过在经营这种年代久远的IP上,华纳还是没有迪士尼有经验,最近的一部《乐一通》动画评价不是很高。

  剩下的几部新动画也是华纳自己投资制作的,有的来自华纳动画,有的来自华纳旗下的卡通台(CartoonNetwork),基本都是儿童向的动画。

  华纳在儿童动画方面的储备并不及迪士尼和Netflix多。过去,华纳动画一直专注于动画电影,制作的动画片并不多,而且大部分都是DC漫画改编的动画。CartoonNetwork每年的产量也不大。

  在HBOMax正式官宣后,华纳除了自制,也开始采购动画内容。例如购买《芝麻街》的播出权,买下RoosterTeeth的科幻动画《Gen:Lock》。

  10月17日,华纳宣布与吉卜力动画在北美的发行商GKIDS合作,买下吉卜力动画21部动画电影的流媒体放映权。HBOMax也成了美国第一个买下吉卜力动画电影的流媒体平台。

  这21部动画电影包含了吉卜力从1984年的《风之谷》到2014年《回忆中的玛妮》在内的电影。具体如下表所示:

  吉卜力的动画有令人惊艳的视觉,能给观众带来沉浸式的体验,HBOMax的首席内容官KevinReilly说,兴奋、迷人,还有深沉的人文主义精神,这些美妙的动画电影抓住了世界观众的心。

  虽然吉卜力的动画在评论界广受赞誉,但它们可能无法帮助华纳在流媒体动画大战中占据多少上风。因为日本的动画电影在美国属于比较小众的市场,尤其是吉卜力的动画,东方美学的气息比较浓郁,大部分美国人都欣赏不来。

  这一点从这些动画在美国的票房成绩上就能看出来。吉卜力动画在美国成绩最好的《借东西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958万美元的票房。剩下的电影大部分在几百万美元到几十万美元不等。

  华纳目前手中真正能影响观众选择的动画只有两部,一部是《瑞克和莫蒂》,另一部是本文开头提到的动画。不过这两部都不是传统意义上的儿童动画,而是包含丰富下三路段子的成人动画。

  关于《瑞克和莫蒂》,我们曾经在“朋克”动画《瑞克和莫蒂》诞生记中介绍过。

  《瑞克和莫蒂》自诞生以来就获得了无数拥趸的追捧,在美国的动画评论界也一直大受欢迎,把安妮奖、艾美奖拿了个遍。

  从观众收视情况来看,《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出时都能稳定拥有200万~300万的收视人数。85tk生财有道图库!在尼尔森的统计中,《瑞克和莫蒂》第三季的最后一集在18~24岁观众中的收视率高达3.9%,在18~34岁观众中的收视率高达3.2%,创下了AdultSwim的收视率记录。

  《瑞克和莫蒂》的第四季将于11月10日在Adult Swim上播出,Adult Swim也是华纳旗下的电视台。不过到了明年5月份,《瑞克和莫蒂》就会上线HBOMax。

  在去年5月,华纳宣布一口气续订70集的《瑞克和莫蒂》,相当于7年之内这部动画都不会完结了。预计未来的《瑞克和莫蒂》播出模式会是在Adult Swim首播,当季播完以后再上线HBO Max。

  本文开头提到的作品,并非华纳自家的动画,华纳花的这五亿美元中有一半会直接进入该动画主创的口袋。因为在2007年其主创和资方Viacom签订的协议中,非电视播出收入(包括流媒体、衍生品和游戏的授权)由主创和Viacom五五分成。

  这笔天价交易费也不由得让人想起Netflix1亿美元续签一年《老友记》的事。不过《老友记》一直是Netflix上播放量最高的剧,Netflix这一亿美元花得挺值了。

  它称得上是传奇。自1997年在喜剧中心(Viacom旗下的电视台)开播至今,这部动画播出了22年,总共有301集,每年都保持着稳定的收视率,现在美国仍在播出的动画中,只有它和《辛普森一家》来自上个世纪。

  据报道,在过去六年里,它一直都是有线电视台黄金时段收视率最高的成人动画,去年的观众人数达到了4400万。

  和所有常青的成人动画一样,它在美国也成为了文化现象级的存在。你总是能在它当中看到主人公嘲弄美国总统,或是讽刺一些社会现象。

  其巨大的影响力也为这部动画带来了诸多荣誉,它获得过19次艾美奖提名,获得过5座艾美奖和1座皮博迪奖——广播电视媒体界的普利策新闻奖,非常严肃。

  成人动画在美国一直拥有稳定的市场,同时因为制作难度相对较高产量比较低(要么段子质量高,要么剧情好,要么画质好),每一部能够稳定播出的成人动画都有相当一批忠实观众。

  迪士尼过去在成人动画领域几乎是一篇空白,在收购福克斯以后他们才拥有了《辛普森一家》。现在迪士尼为了给Disney+造势,大部分的广告都是拿《辛普森一家》里的角色刷脸,这足以证明成人动画在美国市场的重要性。

  对于华纳来说,能够同时拥有《瑞克和莫蒂》和5亿美元买来的它这两部国民性成人动画使得HBOMax的开局非常有利。

  HBOMax的月费传言是在16美元到17美元之间,这是一个针对家庭市场的定价,但HBOMax是否真的能满足一家三口的需求还要打一个问号。至少儿童内容上的单薄可能会让一部分家庭选择其他平台。

  不久前,我们在冲击奥斯卡,上线部原创动画,Netflix能撼动迪士尼吗?回顾了Netflix近几年积累下的动画储备。我们能发现,儿童向动画是Netflix布局的重点,在成人动画上他们也有《马男波杰克》和《爱,死亡和机器人》这样的话题大作。

  临近11月12日Disney+上线,Disney+的官方推特此前一口气发了600多条推文,把即将上线Disney+的作品都摆出来了,其中也不乏《白雪公主》、《睡美人》这样的迪士尼经典的合家欢动画。

  不过,现在离HBOMax正式上线还有半年的时间,华纳的内容筹备工作也远未结束,关于HBOMax在动画方面的后续动向,可以持续关注三文娱未来的推文。中国教育考试网ntce:2019上半年浙江教师资格证成绩查询时间入口